'Pantanal': Globo fatura alto com chegada da internet à fazenda de Zé Leôncio
Merchandising de telefonia coloca os peões da ficção finalmente na era digital
O fim da resistência de José Leôncio (Marcos Palmeira) em aderir à internet está com as horas contadas na novela "Pantanal". Como o autor Bruno Luperi adiantou à coluna, Jove (Jesuíta Barbosa) vai convencer o pai a instalar antenas na fazenda para captação de internet e telefonia, sem mais ter de depender daquela comunicação analógica de rádio por meio de Campo Grande.
A novidade trará não somente um frescor aos conflitos da trama, mas trambém respeitáveis cifras para o faturamento da Globo, que vendeu para a Vivo a oportunidade de aparecer em cena com uma série de ações de merchandisings.O investimento total da marca só nesse enredo ultrapassa R$ 8 milhões, segundo apurou a coluna --o custo de tabela comercial foi de R$ 10 milhões, mas normalmente aplica-se algum desconto, nesse caso, com teto de 12% .
As ações foram criadas em conjunto com o departamento comercial da Globo e pretendem explorar o ecossistema de serviços digitais da Vivo e sua presença no setor de agronegócio. Até a tecnologia 5G, com a qual ainda estamos nos familiarizando, será abordada.
"A parceria com a Globo é importante para evidenciar, através da ficção da novela, o impacto positivo da digitalização nas pessoas e empresas", diz Marina Daineze, diretora de Marca e Comunicação da Vivo, para quem "o movimento de digitalização fortalece a democratização e o acesso da população a serviços de qualidade em regiões remotas."
Em 1990, o Jove de Marcos Winter conseguia convencer o pai a ter ao menos uma antena para ver TV na fazenda. Agora, no entanto, a ausência de sinal de internet na fazenda, assunto que já foi mencionado em algumas cenas como algo que poderia vir a ajudar nos negócios de José Leôncio, torna a propriedade muito apartada do mundo, de modo geral.
O AGRO É TECH
As primeiras ações apostam no segmento empresarial, com soluções dedicadas ao agronegócio, apresentando serviço completos para otimizar a produção de pequenos e grandes negócios rurais. Ao longo da novela, outros serviços digitais da marca também serão apresentados.
O projeto de conteúdo foi desenvolvido em cocriação entre a Vivo, a Globo e a agência VMLY&R, com previsão de permear a trama até o final.
Comentários
Ver todos os comentários