Audiência de 'Avenida Brasil' supera 18 das 20 reprises do Vale a Pena Ver de Novo desde 2009

Às tardes da Globo tiveram um 2019 turbulento com o término do Vídeo Show e a estreia do Se Joga. O primeiro perdeu fôlego depois de 35 anos e chegou ao fim, e o segundo ainda não conseguiu criar uma personalidade que conquiste o público e recupere a audiência perdida para o quadro Hora da Venenosa, do Balanço Geral (Record).  

Essa instabilidade, porém, não atingiu o Vale a Pena Ver de Novo, que com as reprises de novelas, como "Por Amor" (1997) e "Avenida Brasil" (2012), tem elevado as audiências da Globo. A reta final da trama de Manoel Carlos, por exemplo, chegou a superar em um ponto a audiência de "Éramos Seis", na Grande SP, e em dois pontos no Rio de Janeiro.

De abril a outubro, período em que "Por Amor" foi exibida, a trama registrou média de 18 pontos no PNT (Painel Nacional de TV) –cada ponto equivale a 254.892 domicílios, segundo Kantar Ibope.

Já "Avenida Brasil" (2012), sua sucessora na faixa, teve início arrebatador. O folhetim de João Emanuel Carneiro estreou com 22 pontos na Grande SP (cada ponto equivale a 73 mil domicílios), melhor índice de uma estreia desde 2000 —a praça paulista é considerada o principal mercado publicitário do Brasil. 

Mesmo perdendo público com o desenrolar do embate entre Carminha (Adriana Esteves) e Nina (Débora Falabella), a trama é considerada um sucesso pela Globo ao marcar 17 pontos de média no PNT em suas dez primeiras semanas de exibição. A novela também tem gerado engajamento elevado nas redes sociais a cada virada apresentada. 

"Em São Paulo a média também é de 17 pontos, sendo a maior do Vale a Pena, ao lado da anterior ‘Por Amor’, desde ‘Alma Gêmea’ (2009). ['Avenida Brasil'] supera 18 das 20 novelas exibidas desde 2009", informa, em nota, o Departamento de Comunicação da Globo.

Mas, afinal, o que explica a boa performance das tramas? Para especialistas em TV,  a novela de Manoel Carlos, embora seja de 1997, fala sobre um tema universal: o amor de uma mãe pela sua filha. Na história, Helena (Regina Duarte) faz de tudo para proteger a filha, Eduarda (Gabriela Duarte), de qualquer sofrimento. 

"É uma narrativa atemporal", avalia Claudino Mayer, doutor em ciências da comunicação pela USP (Universidade de São Paulo). Segundo ele, a trama também atrai e aproxima o telespectador do enredo ao mostrar os personagens em situações do dia a dia 

Como exemplo, ele cita a história de Orestes (Paulo José), o pai de Eduarda e de Sandrinha (Cecilia Dassi), que é alcoólatra. "É como se ele fosse o nosso vizinho ou um amigo ou parente próximo. O alcoolismo é um problema comum na realidade brasileira e a maneira como ele [Manoel Carlos] descreve isso nos aproxima da história", afirmou.

Já "Avenida Brasil", um dos maiores sucessos da Globo nos últimos anos, tem uma trama ágil e cheia de reviravoltas, que foi comparada à de séries americanas. Para Cacau Protásio, que fez a divertida empregada Zezé, a novela de Carneiro gera identificação com o público.

"As pessoas querem ver aquilo que elas vivem. É óbvio que a novela precisa contar uma história, mas quando elas se identificam, quando elas conseguem ver que existe aquela mulher, aquele casamento, acho que é isso que faz sucesso", diz.

De fato, quando foi ao ar em 2012, a "Avenida Brasil" representava na TV o bom momento econômico do Brasil e a ascensão da classe C. Um dos fatos curiosos é que mesmo sendo rica, a família do protagonista Tufão (Murilo Benício) não deixava de morar no subúrbio, no fictício bairro do Divino. 

Para Cacau Protásio, que viu a sua vida transformada depois de ficar conhecida nacionalmente como a Zezé, se "Avenida Brasil" fosse transmitida hoje novamente na faixa das nove teria a mesma audiência da primeira vez em que passou. "Eu vejo as pessoas vendo pelo celular, imagine se passasse a noite."

Outro ponto alto das duas novelas é que ambas possuem vilãs muito fortes e carismáticas. Branca (Susana Vieira) e Carminha entraram para a lista das malvadas que os brasileiros amam odiar. Embora fossem diferentes, as duas tinham características semelhantes, como o humor ácido e o fato de odiaram e maltratarem um dos filhos, enquanto reservavam o amor para outro.

Branca amava Marcelo (Fábio Assunção), e não suportava Leonardo (Murilo Benício). Já Carminha adorava Jorginho (Cauã Reymond), e debochava da própria filha, Ágata (Ana Karolina). Apesar disso e das muitas maldades, Adriana Esteves e Susana Vieira apontam que o humor foi fundamental para que as vilãs caíssem no gosto do público. "Ela [A Carminha] enxergava a vida com inteligência e humor", disse Esteves.

“Acho que o segredo do carisma da Branca é o senso de humor. Não fica pesada a vilania. As pessoas pegaram as falas da Branca e trouxeram para situações que vivemos no dia a dia. Então, no lugar do ódio as pessoas passaram a amar a Branca”, afirmou Susana Viera. 

COMO É A ESCOLHA

Segundo a Globo, a escolha da novela que será reprisada no Vale a Pena Ver de Novo é resultado de uma negociação que leva em conta condições técnicas da obra, pedidos do público, avaliação artística da direção de dramaturgia e "critérios estratégicos de programação". 

"As reprises falam direto à memória afetiva do telespectador, mas também são uma oportunidade de conquistar um novo público, que ainda não teve contato com o conteúdo", afirma a Globo, em nota. 

De acordo com a emissora, ainda não há uma definição de qual trama substituirá a novela de João Emanuel Carneiro. Apesar do sucesso da faixa, muitos fãs de "Por Amor" e de "Avenida Brasil" reclamam nas redes sociais dos cortes que são feitos em cenas mais fortes nas reprises. 

Segundo a Globo, os conteúdos podem passar por ajustes e adequações aos horários ao serem reexibidos. "Sempre com o cuidado de não comprometer a essência da obra e das tramas abordadas."