Por que novo canal de notícias se chama Times e não CNBC Brasil, como anunciado?

Estreia do fim de semana na TV brasileira, a CNBC Brasil pegou de surpresa telespectadores neste domingo (17) ao estrear com outro nome: Times Brasil / CNBC. A marca é diferente do que foi propagado desde o anúncio da chegada da empresa ao país.

Ao lado do nome Times Brasil, era possível ver o nome "licença exclusiva CNBC". Foi a forma encontrada para avisar aos telespectadores de que se tratava do tão propagado lançamento.

Segundo apurou a coluna, a mudança se deu porque o contrato entre a Times e a CNBC, não previa a autorização do uso do logotipo da CNBC original. Trata-se de um licenciamento exclusivo de conteúdo.

Ou seja, é como se a Times Brasil fosse uma afiliada da CNBC, não exatamente o próprio canal. Ela pode usar todo o material produzido pela empresa americana, mas não sua logomarca.

Procurada, a assessoria da Times Brasil confirmou que seu negócio com a CNBC se trata de um "licenciamento de conteúdo".

A programação ao vivo da Times CNBC começou para valer nesta segunda (18). O canal promete 15 horas diárias. A grade vai abrir às 7h com o programa Agora. Comandado por Rafael Ihara, ele vai mostrar o fechamento das Bolsas asiáticas e como está o mercado europeu.

Às 9h30, Marcelo Torres comanda o Real Time CNBC, que acompanha a abertura do mercado brasileiro e outros assuntos do cotidiano. Às 13h, Natália Ariede ancora o Money Times, em que vai fazer dobradinha com Renan de Souza, que entrará em link direto de Abu Dhabi.

Na sequência, às 16h, Fabio Turci comanda o Radar CNBC, que focará os bastidores do poder e suas conexões com o mundo dos negócios.

Christiane Pelajo abre a programação noturna com o Times CNBC, que pretende unir informação e análise, além de notícias ao vivo de diversas partes do Brasil e do mundo.

Ele será seguido pelo Conexão CNBC, apresentado por Marcelo Tavares, que trará uma seleção de conteúdos produzidos nas redações da CNBC ao redor do mundo.