Investimento foi similar ao de 'A Casa do Dragão', diz Max sobre divulgação de 'Beleza Fatal'

Quando estrear na próxima segunda-feira (27), "Beleza Fatal" não será apenas a primeira novela brasileira original da Max. Também será o primeiro folhetim nacional exibido simultaneamente em diversos países.

A informação foi dada por Monica Pimentel, vice-presidente de conteúdo e chefe de gestão de talentos da Warner Bros. Discovery Brasil, em evento para a divulgação do novo produto, realizado em São Paulo nesta semana. Segundo a executiva, a obra vai poder ser vista pelos assinantes da Max na Europa, nos Estados Unidos e nos países da América Latina.

Portugal, por exemplo, terá como acompanhar ao mesmo tempo que a história se desenrola no Brasil. As novelas da Globo, por exemplo, podem ser vistas pelos portugueses por meio do Globoplay, mas a programação ao vivo não está disponível e há tramas que demoram mais a entrar, a depender das negociações para exibi-las nas emissoras de lá.

"A nossa expectativa é que essa novela seja um sucesso não só no Brasil, como também em outros países", afirmou Pimentel, que destacou o fato de ser um produto cuja qualidade já é aceita fora do país. "A novela sempre foi um produto de altíssima qualidade no Brasil", avaliou. "Todos nós sabemos, a dramaturgia brasileira sempre foi reconhecida tanto no cenário nacional como no cenário internacional."

Ela diz, no entanto, que a Max não se fiou apenas disso e trabalhou com um orçamento robusto para divulgar "Beleza Fatal". "Nós, por policy [política da empresa], não divulgamos o tamanho de cifras, mas que para vocês tenham uma noção de como é importante esse produto para a WBD, hoje o nosso investimento de marketing é similar ao dos grandes lançamentos internacionais, como 'A Casa do Dragão' e 'The Penguin', que são os mais recentes."

Estrelada por Camila Pitanga, Camila Queiroz e Giovanna Antonelli, "Beleza Fatal" tem como pano de fundo o universo da beleza. A trama gira em torno de uma cirurgia plástica malsucedida e suas consequências. A trama foi criada por Raphael Montes ("Bom Dia, Verônica") e a direção-geral é de Maria de Medicis.

A executiva diz que avaliou muito bem o produto que estão entregando ao público e que é uma alegria poder inaugurar o portfólio de novelas originais da Max com uma obra com esse nível. "Eu diria que 'Beleza Fatal' é uma obra que vai colocar a dramaturgia num outro patamar", afirmou. "Ela traz uma roupagem totalmente nova, uma abordagem moderna e uma excelência em vários aspectos."

Presidente da produtora Coração da Selva, responsável por realizar a novela para a Max, Georgia Araújo disse que foi um projeto diferente dos que ela já tinha tocado. "O desafio de fazer um projeto de novela é a última fronteira da produção independente na comunicação com o público brasileiro", comentou.

Ela revelou alguns números "superlativos" da produção. "Eram 650 cenários, um set onde circulavam diariamente 500 pessoas, várias unidades filmando ao mesmo tempo, muita coisa de estúdio, coisa de locação", enumerou.

E lembrou que a produção de novelas sempre esteve muito ligada à TV aberta no Brasil. "Esse desafio parecia muito difícil, porque ninguém havia feito antes uma produção como essa", afirmou. "Nos restou achar soluções inovadoras para honrar esse convite fazer uma novela que fosse extraordinária, que fosse única, que fosse diferente."