Por que 'Um Lugar ao Sol' ainda não decolou na audiência?
Apesar das qualidades, novela de Lícia Manzo vem desapontando no Ibope
A primeira semana de "Um Lugar ao Sol", a primeira novela 100% inédita na faixa das 21h da Globo em quase dois anos, encantou a crítica e os internautas. A autora Lícia Manzo conseguiu dar frescor e atualidade a uma das tramas mais batidas dos folhetins, os gêmeos que trocam de lugar. A direção artística de Maurício Faria não fica nada a dever à das melhores séries do streaming, e o elenco bem escalado teve muitas chances de brilhar.
Apelidada de "Cauã Pobre, Cauã Rico" nas redes sociais, a novela é sempre um dos assuntos mais comentados do dia. Mas estar no topo da lista dos trending topics não significa que ela também seja um sucesso de audiência. Pelo contrário: desde sua estreia no dia 8 de novembro, "Um Lugar ao Sol" vem entregando números aquém do esperado.
O movimentado primeiro capítulo, que introduziu a história dos gêmeos separados ao nascer e criados em meios sociais diferentes, ambos vividos por Cauã Reymond, bateu um recorde negativo. Com média de 25 pontos na Grande São Paulo, o episódio agora ostenta o título de pior estreia do horário de todos os tempos. A recordista anterior, "A Lei do Amor", marcou 31 pontos quando estreou em 2016.
Estes dados podem não querer dizer muita coisa. Quase toda estreia de novela hoje em dia é "a pior de todos os tempos". Muitas se recuperam depois. Mesmo assim, o resultado não deixa de ser surpreendente. Afinal, o público não estava faminto por uma novela totalmente inédita?
Alguns fatores externos ajudam a explicar esse relativo fracasso. Digo relativo porque 25 pontos é muita coisa em qualquer lugar do mundo –menos para os padrões estratosféricos da Globo, que se acostumou a dar médias de 60 pontos ou mais nos áureos tempos.
Um deles é a época em que a novela estreou. O final do ano costuma ser inclemente com a audiência da TV, pois muita gente está mais ocupada em fazer compras de Natal e planejar férias. Além disso, as duas primeiras semanas de "Um Lugar ao Sol" coincidiram com jogos classificatórios cruciais da Copa do Mundo de 2022. A atração foi ao ar mais cedo, com capítulos mais curtos, nada menos do que três vezes nesses dias. E novela, como todos sabemos, é hábito.
Para complicar, "Gênesis", na Record, está em sua reta final. A trama bíblica foi a primeira novela inédita a estrear durante a pandemia, e ganhou público ao longo dos meses. Chega a bater a Globo em praças como Goiânia. Aproveitando a onda, a Record vem esticando os capítulos. Mas "Gênesis" termina na próxima segunda (22), para alívio de sua concorrente.
E os fatores internos? Vou arriscar alguns palpites. "Um Lugar ao Sol" será uma novela curta, com apenas 107 capítulos. Isso permitiu que Lícia Manzo evitasse ao máximo a famosa "barriga", aquela fase da trama em que nada de importante acontece, e acelerasse o andamento dos conflitos principais. Talvez tenha acelerado demais. O ritmo vertiginoso dos três primeiros capítulos agradou quem está acostumado às séries do streaming, mas pode ter causado estranheza no público mais velho e sem acesso às plataformas.
O segundo episódio, aliás, foi uma sucessão de desgraças difícil de acompanhar. O personagem Christian, o "Cauã pobre", precisava levantar R$ 2.500 para tirar seu amigo Ravi (Juan Paiva) da cadeia. Menos de 48 horas depois, ele devia R$ 50 mil, havia perdido o emprego e estava jurado de morte por traficantes. Num tempo em que tanta gente passa por tremendas dificuldades, este capítulo não foi exatamente um divertimento escapista.
Tem ainda a questão da complexidade dos personagens. Lícia Manzo se notabilizou por criar figuras de carne e osso, cheias de defeitos e qualidades. Em suas novelas, ninguém é totalmente bom ou mau. E Christian, apesar do ar de bom moço, revelou pequenos desvios de caráter nos três primeiros dias. Isso pode ter afugentado o espectador que prefere mocinhos e vilões bem marcados.
Não há como a Globo mudar a trama de "Um Lugar ao Sol": os capítulos já estão totalmente gravados. A emissora sempre pode reeditá-los, sob o risco de deixar a novela ainda mais curta. Prevista para terminar em março, ela pode acabar saindo do ar em fevereiro, às vésperas do Carnaval –a pior data possível para a estreia de "Pantanal", a grande aposta da Globo para 2022.
Mas há um sinal alvissareiro para a audiência. "Um Lugar ao Sol" tornou-se, desde sábado (13), a atração mais vista da plataforma Globoplay, desbancando "Verdades Secretas 2", novela exclusiva do streaming. Isto quer dizer que o interesse pela trama vem aumentando, e pode se refletir no Ibope em breve.
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