Pela primeira vez na história de sua programação, a Globo terá um segundo horário para uma mesma novela inédita. "Cara e Coragem", de Cláudia Souto, com direção de Natália Grimberg, estreia na segunda-feira (30) na faixa das 19h30, e também irá ao ar logo após o Conversa com Bial, visando sobretudo o público jovem, que representa 1/3 dos televisores ligados no horário.

A ideia é capturar uma plateia que não consegue chegar em casa a tempo de ver a novela das sete. De segunda a sábado, a comédia romântica com ação protagonizada por Paolla Oliveira, Marcelo Serrado, Tais Araújo e Paulo Lessa poderá ser vista em horário alternativo.

A novidade é o oposto do histórico de estratégias da Globo. Na era pré-GloboPlay, quem perdesse um capítulo de novela no horário em que era exibido não conseguia mais recuperá-lo. Houve até um tempo em que era possível gravar a programação por meio de videocassete, mas esse período logo passou, com o avanço dos recursos digitais e antipirataria.

A abertura desse segundo horário foi bastante estudada, pois também pode inibir a busca pela novela no GloboPlay, sob demanda. Mas a direção da casa avaliou que servirá como teste para traçar novas estratégias.

Em 2019, a Globo fez outra experiência com alternativas para suas novelas inéditas, ao antecipar os capítulos da novela das seis "Órfãos da Terra" para assinantes. Muita gente aderiu e aplaudiu, mas não deve ter funcionado bem para a empresa, pois a ação não se repetiu mais.

Zapping - Cristina Padiglione

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Cristina Padiglione é jornalista e escreve sobre televisão. Cobre a área desde 1991, quando a TV paga ainda engatinhava. Passou pelas Redações dos jornais Folha da Tarde (1992-1995), Jornal da Tarde (1995-1997), Folha (1997-1999) e O Estado de S. Paulo (2000-2016). Também assina o blog Telepadi (telepadi.folha.com.br).