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Zapping - Cristina Padiglione

Globo perde mais da metade do público de novelas em 21 anos

Levantamento obtido pela coluna mostra que emissora líder amarga recordes negativos

Cauã Reymond e Alinne Moraes em "Um Lugar ao Sol" (Globo)
Cauã Reymond e Alinne Moraes em "Um Lugar ao Sol" (Globo) - Reprodução
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A Globo perdeu mais da metade de seu público de novelas de 2000 para cá, com base nos dados de audiência aferidos pela Kantar Ibope. Levantamento exclusivo obtido pela coluna mostra que embora a emissora siga líder em audiência com folga no mercado nacional e na Grande São Paulo, os índices despencaram, assim como o share (participação da emissora entre o total de aparelhos ligados).

A perda da Globo, no entanto, não acrescentou audiência a qualquer outro canal de TV, ou não na esfera nacional e na Grande São Paulo. A Record abocanhou espaço em regiões como Goiânia, Salvador e Belém, mas o crescimento regional não compensa o público egresso da Globo.

Ao mesmo tempo, o SBT também vem perdendo espaço na audiência da TV linear, sem conseguir chegar a dois dígitos de audiência em qualquer situação que não seja uma final de Copa Libertadores com dois clubes brasileiros.

O diagnóstico para a evasão encontra resposta no consumo de outras telas, com ênfase para o streaming, nicho que mais cresceu no bolo de sinais mensurados pela Kantar Ibope. Só neste ano, o segmento chamado pela Kantar Ibope como "Vídeo sem referência", que inclui games e DVDs, além do streaming, cresceu 21% e já ocupa 15,5% da atenção do espectador na média das 24 horas do dia.

Com média de 21,2 pontos no PNT --Painel Nacional de TV, da Kantar Ibope--, "Um Lugar ao Sol" ainda tem 63 capítulos para ser fechada, mas seu saldo já aponta para a distância traçada até "Laços de Família" (de junho de 2000 a fevereiro de 2001), que somava 45,9 pontos no mesmo PNT.

"O Clone", de outubro de 2001 a junho de 2002, deu até mais, chegando a 48 na média total, como "Mulheres Apaixonadas", que fez 48,1 em 2003.

"Laços de Família" foi vista por 67,5% das TVs ligadas em território nacional, enquanto "Um Lugar ao Sol" se contenta com uma fatia de 36%, a mais baixa já alcançada por uma novela das nove, produto de entretenimento que ainda é o mais consumido do país.

Na Grande São Paulo, onde a conta mais importa em razão da concentração da publicidade e do consumo, a média de "Um Lugar ao Sol" tem breve vantagem em relação ao PNT, chegando a 22, 4, mas a fatia da Globo entre o total de ligados cai para 35,8, provável efeito de uma melhor distribuição de banda larga que leva boa parte da plateia ao streaming.

A Netflix, primeiro serviço de streaming de catálogo relevante, chegou ao Brasil em 2011. E desde 2012, após "Avenida Brasil", a Globo deixou de frequentar a casa dos 40 pontos na novela das nove, perdendo terreno sucessivamente no bolo de aparelhos ligados.

O quadro não é diferente nas novelas das seis da das sete. "Nos Tempos do Imperador", que soma 17,4 pontos de média parcial (até 25/12) no PNT é também a mais baixa audiência doe uma trama das 18h, assim como "Quanto Mais Vida, Melhor", hoje com saldo de 19,4 pontos, exibe recorde negativo na faixa das 19h.

Em 2000, "Esplendor", na faixa das 18h, teve média de 36,2 pontos, com 58,9% de participação entre o total de TVs ligadas, fatia hoje reduzida a 31,9% desse universo no PNT. No horário das 19h, "Uga Uga" fez 41,3 pontos em 2000, com 65,3% de share.

A Globo atualmente tenta estimular a audiência por meio de seu próprio streming, mas os adeptos às novelas no streaming não compensam a plateia que o gênero tinha até o início dos anos 2000.

Confira abaixo as audiências e share das novelas das 18h, 19h e 21h da Globo de 2000 para cá no PNT:

NOVELA DAS 18H

  • Esplendor (31/01/2000 a 24/06/2000)..............................36,2 pontos / 58,9% de share
  • O Cravo e a Rosa (26/06/2000 a 10/03/2001....................34,5 pontos / 62,7% de share
  • Estrela Guia (12/03/2001 a 16/06/2001)............................34,2 pontos / 61,3% de share
  • A Padroeira (18/06/2001 a 23/02/2002).............................29,4 pontos / 59,4% de share
  • Coração de Estudante (25/02/2002 a 28/09/2002)...........33,6 pontos / 59,8% de share
  • Sabor da Paixão (30/09/2002 a 21/03/2003).....................27,4 pontos / 55,9% de share
  • Agora é que São Elas (24/03/2003 a 06/09/2003).............31,3 pontos / 54,8% de share
  • Chocolate com Pimenta (08/09/2003 a 08/05/2004)........37,1 pontos / 67,3% de share
  • Cabocla (10/05/2004 a 20/11/2004)....................................37,6 pontos / 63,8% de share
  • Como uma Onda (22/11/2004 a 18/06/2005).....................29,8 pontos / 54,5% de share
  • Alma Gêmea (20/06/2005 a 11/03/2006)............................42 pontos / 70% de share
  • Sinhá Moça (13/03/2006 a 14/10/2006)..............................37,5 pontos / 62,7% de share
  • O Profeta (16/10/2006 a 12/05/2007)..................................34,2 pontos / 62,6% de share
  • ​Eterna Magia (14/05/2007 a 03/11/2007)............................28,6 pontos / 51,3% de share
  • Desejo Proibido (05/11/2007 a 03/05/2008)......................25,2 pontos / 49,9% de share
  • Ciranda de Pedra (05/05/2008 a 04/10/2008)....................25,1 pontos / 46% de share
  • Negócio da China (06/10/2008 a 14/03/2009)...................23 pontos / 46% de share
  • Paraíso (16/03/2009 a 03/10/2009).....................................29,8 pontos / 51,9% de share
  • Cama de Gato (05/10/2009 a 10/04/2010)..........................28,1 pontos / 55,6% de share
  • Escrito nas Estrelas (12/04/2010 a 24/09/2010)................29,2 pontos / 52,8% de share
  • Araguaia (27/09/2010 a 08/04/2011)...................................24,3 pontos / 47,4% de share
  • Cordel Encantado (11/04/2011 a 23/09/2011)....................29,6 pontos / 52,4% de share
  • Vida da Gente (26/09/2011 a 02/03/2012)...........................24,4 pontos / 48,7% de share
  • Amor Eterno Amor (05/03/2012 a 07/09/2012)...................26,2 pontos / 49,6% de share
  • Lado a Lado (10/09/2012 a 08/03/2013)..............................22,7 pontos / 47,6% de share
  • Flor do Caribe (11/03/2013 a 13/09/2013)...........................25,1 pontos / 474% de share
  • Joia Rara (16/09/2013 a 04/04/2014)...................................20,6 pontos / 42,4% de share
  • Meu Pedacinho de Chão (07/04/2014 a 01/08/2014).........20,1 pontos / 36,9% de share
  • Boogie Oogie (04/08/2014 a 06/03/2015)............................20,2 pontos / 39,9% de share
  • Sete Vidas (09/03/2015 a 10/07/2015)..................................21,8 pontos / 38,9% de share
  • Além do Tempo (13/07/2015 a 15/01/2016).........................22 pontos / 40,1% de share
  • Êta Mundo Bom (18/01/2016 a 26/08/2016)........................28,9 pontos / 47,4% de share
  • Sol Nascente (29/08/2016 a 21/03/2017).............................23,1 pontos / 40,4% de share
  • Novo Mundo (22/03/2017 a 25/09/2017).............................25,2 pontos / 41,2% de share
  • Tempo de Amar (26/09/2017 a 19/03/2018).........................23 pontos / 40,6% de share
  • Orgulho e Paixão (20/03/2018 a 24/09/2018).......................22,5 pontos / 37,5% de share
  • Espelho da Vida (25/09/2018 a 01/04/2019).........................18,9 pontos / 34,4% de share
  • Órfãos da Terra (02/04/2019 a 27/09/2019)..........................21,7 pontos / 36,2% de share
  • Éramos Seis (30/09/2019 a 27/03/2020)...............................21,3 pontos / 37,9% de share
  • Novo Mundo (reprise-30/03/2020 a 28/08/2020).................20,6 pontos / 33,1% de share
  • Flor do Caribe (reprise-31/08/2020 a 26/02/2021)...............20,2 pontos / 35,7% de share
  • A Vida da Gente (reprise-01/03/2021 a 06/08/2021)............20,6 pontos / 34,8% de share
  • Nos Tempos do Imperador (09/08/2021 a 25/12-parcial)...17,4 pontos / 31,9% de share

    NOVELA DAS 19H

  • Uga-Uga (08/05/2000 a 20/01/2001...........................................41,3 pontos / 65,3% de share
  • Um Anjo Caiu do Céu (22/01/2001 a 25/08/2001)...................34,8 pontos / 58% de share
  • As Filhas da Mãe (27/08/2001 a 19/01/2002)..........................30,8 pontos / 53,5% de share
  • Desejos de Mulher (21/01/2022 a 24/08/2002)........................35,7 pontos / 58,6% de share
  • O Beijo do Vampiro (26/08/2002 a 03/05/2003).......................32,1 pontos / 55,7% de share
  • Kubanacan (05/05/2003 a 24/01/2004).....................................36,6 pontos / 61,7% de share
  • Da Cor do Pecado (26/01/2004 a 28/08/2004).........................47 pontos / 72,6% de share
  • Começar de Novo (30/08/2004 a 16/04/2005)...........................34 pontos/ 56,9% de share
  • A Lua me Disse (18/04/2005 a 01/10/2005)...............................35,8 pontos / 56% de share
  • Bang Bang (03/10/2005 a 22/04/2006)......................................29,9 pontos / 50,3% de share
  • Cobras e Lagartos (24/04/2006 a 18/11/2006)..........................42,4 pontos / 63,7% de share
  • Pé na Jaca (20/11/2006 a 16/06/2007).......................................32,5 pontos / 55,5% de share
  • Sete Pecados (18/06/2007 a 16/02/2008)..................................31,5 pontos / 54% de share
  • Beleza Pura (18/02/2008 a 13/09/2008).....................................30,2 pontos / 49.8% de share
  • Três Irmãs (15/09/2008 a 11/04/2009)........................................27,2 pontos / 47,9% de share
  • Caras e Bocas (13/04/2009 a 09/01/2010)..................................34,2 pontos / 57,2% de share
  • Tempos Modernos (11/01/2010 a 16/07/2010)..........................26,5 pontos / 46,7% de share
  • Ti-Ti-Ti (19/07/2010 a 18/03/2011)...............................................31,6 pontos / 55,7% de share
  • Morde e Assopra (21/03/2011 a 14/10/2011).............................32,1 pontos / 54,1% de share
  • Aquele Beijo (17/10/2011 a 13/04/2012)....................................27,8 pontos / 50,8% de share
  • Cheias de Charme (16/04/2012 a 28/09/2012)...........................33,9 pontos / 58,3% de share
  • Guerra dos Sexos (01/10/2012 a 26/04/2013)............................26,5 pontos / 49,4% de share
  • Sangue Bom (29/04/2013 a 01/11/2013)....................................27,8 pontos / 48,2% de share
  • Além do horizonte (04/11/2013 a 02/05/2014)..........................22,6 pontos / 42,4% de share
  • Geração Brasil (05/05/2014 a 31/10/2014).................................22,2 pontos / 38,6% de share
  • Alto Astral (03/11/2014 a 08/05/2015)........................................24,7 pontos / 43,7% de share
  • I Love Paraisópolis (11/05/2015 a 06/11/2015).........................24,9 pontos / 40,8% de share
  • Totalmente Demais (09/11/2015 a 30/05/2016).........................29,5 pontos / 48,1% de share
  • Haja Coração (31/05/2016 a 08/11/2016)...................................28,7 pontos / 43,7% de share
  • Rock Story (09/11/2016 a 05/06/2017).......................................26,6 pontos / 42,2% de share
  • Pega Pega (06/06/2017 a 08/01/2018).......................................28,4 pontos / 44,4% de share
  • Deus Salve o Rei (09/01/2018 a 31/07/2018).............................25,7 pontos / 40,3% de share
  • O Tempo Não Para (31/07/2018 a 28/01/2019)..........................24,1 pontos / 39,3% de share
  • Verão 90 (29/01/2019 a 26/07/2019)...........................................25,7 pontos / 40,2% de share
  • Bom Sucesso (29/07/2019 a 24/01/2020)..................................28 pontos / 45% de share
  • Salve-se Quem Puder (1ª fase-27/01/2020 a 28/03/2020)........28 pontos / 43,9% de share
  • Totalmente Demais (reprise-30/03/2020 a 09/10/2020)............29,1 pontos / 43,7% de share
  • Haja Coração (reprise-12/10/2020 a 19/03/2021)......................24 pontos / 38,8% de share
  • Salve-se Quem Puder (2ª fase-22/03/2021 a 17/07/2021)........25,6 pontos / 39,7% de share
  • Pega Pega (reprise-19/07/2021 a 19/11/2021)..........................22,1 pontos / 36% de share
  • Quanto Mais Vida Melhor (22/11/2021 a 25/12/2021-parcial).19,4 pontos / 34,2% de share

    NOVELA DAS 21H

  • Laços de Família (05/06/2000 a 03/02/2001).............................45,9 pontos / 67,5% de share
  • Porto dos Milagres (05/02/2001 a 29/09/2001).........................43,8 pontos / 65,3% de share
  • O Clone (01/10/2001 a 15/06/2002).............................................48 pontos / 70,5% de share
  • ​Esperança (17/06/2002 a 15/02/2003).........................................39,9 pontos / 62,1% de share
  • Mulheres Apaixonadas (17/02/2003 a 11/10/2003)...................48,1 pontos / 70,8% de share
  • Celebridade (13/10/2003 a 26/06/2004)......................................46,3 pontos / 71,1% de share
  • Senhora do Destino (28/06/2004 a 12/03/2005).........................51,2 pontos / 76,7% de share
  • América (14/03/2005 a 05/11/2005).............................................49,8 pontos / 71,3% de share
  • Belíssima (07/11/2005 a 08/07/2006)..........................................47,5 pontos / 71,5% de share
  • Páginas da Vida (10/07/2006 a 03/03/2007)...............................47 pontos / 70,5% de share
  • Paraíso Tropical (05/03/2007 a 29/09/2007)..............................43,7 pontos / 66,8% de share
  • Duas Caras (01/10/2007 a 31/05/2008).......................................41,4 pontos / 65,9% de share
  • A Favorita (02/06/2008 a 17/01/2009).........................................40,9 pontos / 62,5% de share
  • Caminho das Índias (19/01/2009 a 11/09/2009)........................40,8 pontos / 62,3% de share
  • Viver a Vida (14/09/2009 a 14/05/2010)......................................38,5 pontos / 61,3% de share
  • Passione (17/5/2009 a 14/01/2011)............................................36,4 pontos / 58,4% de share
  • Insensato Coração (17/01/2011 a 19/08/2011)..........................37,1 pontos / 59,3% de share
  • Fina Estampa (22/08/2011 a 23/03/2012)..................................40,9 pontos / 65,3% de share
  • Avenida Brasil (26/03/2012 a 19/10/2012).................................41,5 pontos / 66,5% de share
  • Salve Jorge (22/10/2012 a 17/05/2013)......................................37,8 pontos / 61,6% de share
  • Amor à Vida (20/05/2013 a 31/01/2014).....................................37,4 pontos / 61% de share
  • Em Família (03/02/2014 a 18/07/2014).......................................31,4 pontos / 52% de share
  • Império (21/07/2014 a 13/03/2015).............................................33,8 pontos / 55,5% de share
  • Babilônia (16/03/2015 a 28/8/2015)........................................... 26,2 pontos / 42,1% de share
  • A Regra do Jogo (31/08/2015 a 11/03/2016...............................29,8 pontos / 46,5% de share
  • Velho Chico (14/03/2016 a 30/09/2016)......................................29,5 pontos / 43,9% de share
  • A Lei do Amor (03/10/2016 a 31/03/2017)..................................28,2 pontos / 42,4% de share
  • A Força do Querer (03/04/207 a 20/10/2017)........................... 35,4 pontos / 51,9% de share
  • O Outro Lado do Paraíso (23/10/2017 a 12/05/2018)................37,4 pontos / 55,3% de share
  • Segundo Sol (14/05/2018 a 09/11/2018)....................................33 pontos / 49,3% de share
  • O Sétimo Guardião (12/11/2018 a 17/05/2019)..........................27,6 pontos / 42,8% de share
  • A Dona do Pedaço (20/05/2019 a 22/11/2019)..........................34,1 pontos / 50,9% de share
  • Amor de Mãe (1ª fase-25/11/2019 a 21/03/2020)......................28,7 pontos / 45,5% de share
  • Fina Estampa (reprise-23/03/2020 a 18/09/2020).....................31 pontos / 46,7% de share
  • A Força do Querer (reprise-21/09/2020 a 12/03/2021).............27,3 pontos / 43,3% de share
  • Amor de Mãe (compacto-01/03/2021 a 13/03/2021)................29,1 pontos / 42,7% de share
  • Amor de Mãe (fase final-15/03/2021 a 09/04/2021)..................31,3 pontos / 47% de share
  • Império (reprise-12/04/2021 a 05/11/2021)................................26,3 pontos / 41,1% de share
  • Um Lugar ao Sol (08/11/2021 a 25/12/2021-parcial).................21,2 pontos / 36% de share Cada ponto no PNT corresponde hoje a 716.007 pessoas, segundo a Kantar Ibope Media​

Zapping - Cristina Padiglione

Cristina Padiglione, 50, é jornalista e escreve sobre assuntos relacionados à televisão. Ela cobre a área desde 1991, quando a TV paga ainda engatinhava. Ela passou pelas Redações dos jornais Folha da Tarde (1992-1995), Folha (1997-1999) e O Estado de S. Paulo (2000-2016), entre outras publicações. Ela também tem o blog Telepadi (telepadi.folha.com.br), hospedado no site da Folha.

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