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Evangélico derruba em 85% o ibope da Band em horário nobre

17/05/2012 - 08h06

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RICARDO FELTRIN
EDITOR E COLUNISTA DO "F5"

A Band arrecada quase R$ 300 milhões por ano com a venda de horários para igrejas, mas esse dinheiro também tem um altíssimo custo para a emissora: toda noite em que o pastor R.R. Soares, da Igreja Internacional, entra no ar, a Band perde quase que imediatamente 85% da sua audiência.

Parece difícil acreditar, mas, minutos antes de o "Show da Fé" começar, a Band registra uma média de 6 pontos, com o "Jornal da Band". Porém, cinco minutos após o pastor Soares iniciar a pregação, esse índice cai para 1 ponto, de onde dificlmente sai até o final, ou até menos.

Ou seja, o programa evangélico tira quase que imediatamente 85% do ibope no horário mais valioso da TV brasileira.

Notável ainda é que o "Jornal da Band" é hoje a segunda maior audiência do canal, só atrás do "Pânico". Esses seis pontos poderiam certamente alavancar o ibope de atrações seguintes. É justamente uma "alavanca" de audiência como essa que, por exemplo, o SBT tem procurado nos últimos anos, sem sucesso.

A estimativa é que R.R.Soares pague anualmente de R$ 60 milhões a R$ 70 milhões para a Band. No entanto, é impossível calcular a extensão do prejuízo financeiro (e de imagem) que a emissora tem com essa estratégia de vender o ponto crucial de seu horário nobre para uma igreja.

Com essa tática a emissora abre mão de disputar o terceiro lugar com o SBT e, para resumir, aceita destruir o próprio ibope em troca de dinheiro vivo. E diz amém.

Fernando Donasci/Folhapress
R.R. Soares, líder da igreja Internacional da Graca de Deus
R.R. Soares, líder da igreja Internacional da Graca de Deus
Ricardo Feltrin

Ricardo Feltrin, 51, é colunista do "F5", site de entretenimento da Folha, e também colunista do UOL, onde apresenta o programa "Ooops!" às terças. Trabalhou por 21 anos no Grupo Folha, como repórter, editor e secretário de Redação, entre outros.

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