O ator Tony Ramos vai ganhar a companhia do cantor Roberto Carlos nas campanhas da Friboi, marca de carnes do frigorífico JBS, apurou a Folha.

O cantor, que, neste ano, depois de três décadas de vegetarianismo, voltou a comer carne vermelha, vai contracenar com Tony Ramos no comercial.

Diante do sucesso da campanha no ano passado, Tony Ramos teve seu contrato renovado até o fim de 2014. Ao longo do ano, outras estrelas devem aparecer nos comerciais ao lado do galã.

Apesar da mudança recente nos hábitos alimentares, Roberto Carlos se aproximou do mundo da pecuária há alguns anos, por meio do amigo Ivan Zurita, ex-presidente da Nestlé e criador de gado.

Em 2011, investiu mais de R$ 1 milhão em um touro reprodutor da raça nelore em um leilão realizado na fazenda de Zurita, em Araras (SP).

O cantor não é de aparecer em campanhas publicitárias, mas em 2010, ainda sob a gestão Zurita, emprestou sua imagem para a comemoração dos 90 anos da Nestlé no país -uma promoção que distribuiu réplicas do calhambeque do cantor.

Voltar a comer carne vermelha faz parte de uma nova fase do cantor, que liberou o vermelho também no guarda-roupa. O cantor, que só veste azul e branco, apareceu no último especial de fim de ano de gravata vermelha.

Tony Ramos conseguiu transferir sua credibilidade à marca de carne com o bordão "É Friboi?". Em diferentes situações, o ator fala sobre origem da carne e pede aos consumidores que exijam carne da marca.

O bordão virou mote de piada na internet e ajudou a elevar as vendas de carne da marca em 20% no ano passado, segundo a companhia.

A campanha foi uma inovação no setor frigorífico, que tradicionalmente trata carne como commodity e não investe no desenvolvimento de marcas.

Concorrentes protestaram, sob o argumento de que atributos como garantia de origem e controle de qualidade não são exclusividade da Friboi.