Não demorou para o "Big Brother Brasil 13" (Globo) ter problemas com anunciantes.

Segundo fontes do mercado publicitário, a Ambev, patrocinadora do reality show, reclamou da divulgação de uma marca concorrente no programa durante a exibição em pay-per-view.

A informação é da coluna Outro Canal, assinada por Keila Jimenez e publicada na Folha deste sábado (26).

A confusão ocorreu por volta das 12h30 de anteontem quando os confinados na casa, ainda sonolentos, foram despertados pela produção com músicas em alto volume. Entre elas, "Geração Coca-Cola", da Legião Urbana.

Ao ouvir o refrão, os BBBs começaram a cantar o hit, gritando várias vezes "Coca-Cola" dentro da atração, que é patrocinada pelo Guaraná Antarctica, da Ambev.

O valor da cota de patrocínio do "BBB 13" é de R$ 24 milhões.

A Folha apurou que a Ambev reclamou do deslize à agência DM9DDB, que cuida da conta da empresa.

Em 2010, a Ambev teve o seu primeiro problema com o "BBB". Na época, a marca ficou insatisfeita com uma prova do programa em que os participantes demonstraram desconforto ao ter de tomar vários copos de guaraná.

Procurada, a Globo diz que não houve estresse e que o ocorrido faz parte de um programa em que os comentários são espontâneos. Já a Ambev não quis comentar.

A DM9 não se pronunciou até o fechamento da coluna.