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Briga entre Elon Musk e Disney obriga ESPN a mudar relação com público em transmissões

Ordem da direção da empresa americana faz narradores usarem redes sociais próprias para interagirem com telespectadores

Jogo da Premier League: briga entre Disney e Elon Musk, dono do X/Twitter, muda transmissões da ESPN - Action Images via Reuters

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Gabriel Vaquer
Aracaju

Por uma ordem da alta direção da Disney, as transmissões da ESPN mudaram nos últimos dias. As brigas da empresa com Elon Musk, dono do X, ex-Twitter, fez as hashtags serem abolidas de partidas.

Até então, em jogos da Premier League, da Inglaterra, por exemplo, uma tag era disponibilizada para o público, que enviava suas mensagens através da rede social.

No entanto, a Disney ordenou que não se dê qualquer tipo de publicidade para o X, ex-Twitter, direta ou indiretamente. Com isso, os talentos da ESPN precisaram se adequar a nova realidade.

No dia 14 de março, Elon Musk adquiriu uma participação de 9,2% no Twitter, que foi revelada no dia 9 de abril. Com a aquisição, Musk tornou-se o maior acionista da rede social e foi convidado a participar de seu conselho administrativo, mas recusou. AFP/Dimitrios Kambouris

Um mês depois, em 14 de abril, o bilionário anunciou uma oferta de US$ 44 bilhões para fechar o capital do Twitter, que, a princípio, recusou a proposta e usou uma manobra corporativa conhecida como "poison pill" para tentar bloquear a aquisição. Reuters/Dado Ruvic

No dia 25 de abril, porém, o Twitter aceitou a oferta de Musk. Seu cofundador Jack Dorsey apoia publicamente a proposta, chamando-a de "solução singular" para os problemas do site. Reuters/Shannon Stapleton

Em 13 de maio, Musk afirma que o acordo do Twitter está "pausado" por causa de bots e contas de spam e pede a Agrawal que "comprove" métricas de contas falsas na plataforma. Em seu balanço trimestral, divulgado em abril, a plataforma admitiu ter inflado dados de audiência por três anos. AFP/Olivier Douliery

Elon Musk desistiu da proposta em 8 de julho, mas o Twitter continuou comprometido com o acordo e entrou na Justiça para forçar o bilionário a bancar a oferta. Duas semanas depois, a empresa divulgou seus ganhos no segundo trimestre e culpou Musk e a queda de anúncios pela receita abaixo das expectativas de Wall Street. Reuters/Dado Ruvic

Em 29 de setembro, centenas de mensagens revelam uma lista de figuras da tecnologia se oferecendo para ajudá-lo a concluir o acordo. O podcaster Joe Rogan perguntou a Musk se ele pretendia "libertar o Twitter da turma feliz da censura". As mensagens, divulgadas em um documento judicial, também parecem mostrar a aparente ruptura das relações entre Musk e Agrawal.. AFP/Liones Bonaventure

Em uma reviravolta impressionante, Musk envia carta ao Twitter dizendo que o acordo original de US$ 44 bilhões continua em vigor –desde que ele ainda possa obter o financiamento necessário e com a condição de que o litígio seja interrompido. Ele diz que a propriedade do Twitter formará a base de sua visão para um novo aplicativo que "faz tudo". Reuters/Dado Ruvic

Em 27 de outubro, o bilionário concluiu a aquisição da rede social por US$ 44 bilhões. Ao assumir o controle, demitiu diretores, incluindo o CEO Parag Agrawal, e afirmou que "o pássaro foi liberto". REUTERS/DADO RUVIC

Alguns pedem para que os espectadores mandem mensagens em suas contas pessoais, como fez o narrador Luiz Carlos Largo durante a transmissão de Liverpool e Newcastle nesta segunda (1).

Outros narradores fazem lives no Instagram, como é o caso de Paulo Andrade, principal locutor de jogos de futebol do canal esportivo da Disney.

Em novembro do ano passado, a Disney suspendeu o pagamento de publicidade para o X. Musk tem sido alvo de polêmicas desde que comprou a rede social, em 2022, por permitir e até incentivar comentários antissemitas no site.

A situação se intensificou quando o bilionário da tecnologia concordou com uma postagem no X que acusava pessoas judias alvo de antissemitismo durante a guerra Israel-Hamas de tentarem "impor contra os brancos a mesma lógica de 'nós contra eles' de que eles reclamam" e apoiarem a imigração de "hordas de minorias".

"Está aí uma verdade", respondeu Musk. Grupos judaicos compararam a declaração na postagem original a uma crença conhecida como teoria da substituição, uma teoria da conspiração que postula que imigrantes não brancos, organizados por judeus, pretendem substituir os brancos.

A publicidade representava cerca de 90% da receita do Twitter antes de Musk comprar a empresa. Hoje, esse número é de 70%, conforme estimativas recentes de mercado divulgadas pelo The New York Times.

No mês passado, o X informou aos funcionários que a empresa estava avaliada em US$ 19 bilhões. Isso foi reduzido em relação aos US$ 44 bilhões que Musk pagou.

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