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Globo investe R$ 5 bilhões em 2024 e foca YouTube em guerra publicitária

Emissora enfatiza ao mercado que tem mais alcance e engajamento que plataforma do Google

Theresa Fonseca, Marcos Palmeira e Juan Paiva, os protagonistas de "Renascer", atual novela das nove: Globo mira armas contra YouTube na guerra publicitária - Fabio Rocha/Globo

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Gabriel Vaquer
Aracaju

A Globo escolheu o seu novo alvo na guerra por verbas de publicidade: o YouTube. A plataforma gratuita do Google tem crescido bastante nos últimos tempos, e a emissora tem batido na tecla para o mercado publicitário de que conseguiria ter mais relevância e alcance que a página de vídeos. Atualmente, segundo dados da Comscore, o YouTube chega a 120 milhões de brasileiros anualmente.

O F5 viu isso de perto em evento realizado em São Paulo no começo do mês. Diretores da empresa passaram informações sobre planos futuros, índices de audiência e planejamento de programação para este ano. A comparação não era com Record, SBT ou Band. E, sim, com o YouTube.

Ao todo, contabilizando valores que somam investimentos, conteúdo e tecnologia, a Globo investirá R$ 5 bilhões em 2024. A maior parte desse valor será gasto com o Globoplay, seu serviço de streaming.

Após ser interpretado por Humberto Carrão, Marcos Palmeira será José Inocêncio na segunda fase de 'Renascer'. @marcospalmeiraoficial no Instag/

Após ser vivido por Adanilo, Jackson Antunes encarna Deocleciano na segunda fase de 'Renascer'. Fsbio Rocha/Globo/

Zinha (Samantha Jones), Morena (Ana Cecilia Costa, vivida por Uiliana Lima na primeira fase de 'Renascer'), João Pedro (Juan Paiva) e Deocleciano (Jackson Antunes). Fabio Rocha/Divulgação/

Rachi, vivido por Gabriel Sater (na foto) na primeira fase de 'Renascer', será substituído pelo pai, Almir Sater, na segunda fase. Estevam Avellar/Globo/

José Bento, personagem introduzido na segunda fase de 'Renascer', será vivido por Marcello Melo Jr.. Fabio Rocha//Globo/

José Augusto, personagem introduzido na segunda fase de 'Renascer', será vivido por Renan Monteiro. Estevam Avellar/Globo/

Zé Venâncio será vivido por Rodrigo Simas; no original, era encarnado por Taumaturgo Ferreira. Globo/

A aposta será em conteúdos de "alcance 360º", com exibição em TV aberta e também na TV paga —é na TV aberta que a empresa costuma mostrar mais poderio.

Segundo números do Kantar Ibope apresentados por Leonora Bardini, atual diretora de programação e marketing da TV Globo, a novela "Renascer", atualmente em exibição na faixa das 21h, costuma alcançar 70 milhões de brasileiros por semana. É mais que o triplo do que o YouTube consegue em um mês.

Outro dado relevante é que o BBB 24, que está em reta final, já conseguiu chegar a 110 milhões de brasileiros, índice muito acima das duas últimas edições. O YouTube demora, segundo a Globo, quase um ano para conseguir algo parecido.

Vale ressaltar que os números do Kantar Ibope são diferentes em relação a medição que o YouTube usa, de outra plataforma, o que torna a comparação feita pela Globo não muito precisa por usarem métodos diferentes.

"Acho que está claro que nossa força é muito grande, e como a TV aberta ainda é muito relevante", disse a executiva. Para depois do BBB 24, a Globo tem mais de 20 lançamentos previstos na programação.

Ainda em abril, a emissora estreia uma nova temporada do programa policial Linha Direta e a segunda temporada da série "Encantado's". Para o segundo semestre, está programado o Estrela da Casa, seu novo reality show musical, que será comandado pela ex-BBB Ana Clara Lima.

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