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Globo contesta YouTube e diz que tem mais audiência que streaming

Kantar Ibope, que também procurou a coluna, validou os dados da emissora e afirma que pesquisa apresentada pelo Google era declaratória

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Gabriel Vaquer

Aracaju

A Globo e o Kantar Ibope refutaram uma informação repassada pelo Google na última quarta-feira (9) de que o YouTube já tem mais público que todas as redes de TV aberta do Brasil. Segundo dados repassados pelo instituto e pela emissora, o YouTube informou números declaratórios, que não sevem de parâmetro para embasar audiência. O Google ratificou os dados apresentados pelo Kantar Ibope.

A pesquisa feita pelo Ibope e apresentada pelo Google foi no formato Target Group Index (TGI), com declarações de 24 mil brasileiros. No entanto, eles não são monitorados de forma que identifique se aquela declaração é verdadeira e a atração foi vista, de fato, pelo telespectador.

Comentarista do CazéTV é criticada por fofoca do vôlei. Reprodução/CazéTV/

Casimiro Miguel, o dono da Cazé TV. Divulgação/

Adenízia e Guilherme Beltrão, que vão apresentar o programa Zona Olímpica. Divulgação/

Fernanda Gentil. Divulgação/

Luisinho, Marwa (influenciadora), Casimiro, Belle Suarez e Janeth. Divulgação/

Casimiro Miguel, o narrador Bruno Cantarelli e Serginho durante transmissão. Divulgação/

A repórter Bruna Deltry. Divulgação/

Comentaristas Pig (à esquerda), Bruna Deltry, Bruno Cantarelli e Maciel em bancada durante transmissão. Divulgação/

Diogo Defante em Paris. Reprodução/

Casimiro (à esquerda), Luis Felipe Freitas e Guilherme Beltrão na Cazé TV. Divulgação/

Casimiro (à esquerda) e Luis Felipe Freitas durante transmissão da Cazé TV. Divulgação/

O narrador Luis Felipe Freitas. @lf_freitas no Instagram/

Pedro Scooby e Casimiro Miguel na nova estrutura da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Membros da equipe da Cazé TV: Casimiro (à esquerda), Luis Felipe Freitas, a ex-jogadora de futebol Fran e Juliana Cabral. Alvinho Benevente / Divulgação/

Luis Felipe Freitas durante narração. @lf_freitas no Instagram/

Parte da estrutura da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Juliana Cabral, Guilherme Beltrão e Raony Pacheco durante transmissão. Podpah /Youtube/

Pedro Scooby e Luis Felipe Freitas conversam com Casimiro Miguel em uma sala cheia de televisores na Cazé TV. Podpah /Youtube/

Parte da nova estrutura da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Pedro Scooby e Luis Felipe Freitas mostram a nova estrutura da Cazé TV em vídeo. Podpah /Youtube/

Casimiro Miguel coloca camisas do Vasco em todos os andares da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Equipe por trás das câmeras da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Sala de direção da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Estrutura da Cazé TV. Podpah /Youtube/

Um exemplo: o entrevistado diz que viu futebol no YouTube naquela semana, mas o Ibope não captou aquele dado em métrica mais exata. Os dados do TGI são usados como pesquisa de consumo para entender comportamentos ao mercado.

Segundo dados auditados de consumo (CPV 2023) apresentados pela Globo e pelo Ibope, que capturam a informação e não dependem de declaração do consumidor, a TV linear representa 74,3% de todo o consumo de vídeo (contra 25,7% das plataformas de vídeo online).

A TV aberta tem 64,5% desse consumo e a TV Globo, 35,4%. A Globo na TV aberta é, sozinha, é 38% maior do que todas as plataformas de vídeo online somadas, abertas ou pagas, e o dobro (120%) do YouTube. Isso, considerando todos os dispositivos.

Se considerarmos apenas o consumo em TV, em que a atenção é mais concentrada, o consumo da TV Globo é mais que o dobro (166%) de todas as plataformas de vídeo online somadas e quatro vezes maior (355%) que a principal plataforma online gratuita.

Foram 6 trilhões de minutos consumidos na Globo, mais de cinco vezes o consumo do YouTube no mercado somando TV normal e TV conectada.

"A Globo também fala com mais gente. A cada semana, 136 milhões de brasileiros consomem a Globo na TV, quase três mais indivíduos do que o YouTube. Em média, a Globo atinge em um único dia na TV o que o YouTube leva 28 dias para alcançar", afirmam Globo e Ibope.

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