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'Renascer' faz Globo arrecadar R$ 500 milhões e fecha patrocinadores antes de estreia

Remake que estreia na segunda (22) tem sete anunciantes garantidos e intervalos lotados

Cena em que José Inocêncio (Humberto Carrão) apanha o facão, o suspende e finca aos pés do jequitibá na novela "Renascer", que será exibida no primeiro capítulo - Fabio Rocha/TVGlobo

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Gabriel Vaquer
Aracaju

Grande aposta da Globo para 2024, "Renascer" já é considerada um sucesso comercial na emissora. A trama de Bruno Luperi vai estrear sua trajetória na segunda (22) com pelo menos sete marcas, segundo confirmou a empresa ao F5.

São dois cotistas fixos da faixa das nove, que compraram pacote de patrocínio para o ano inteiro. Itaú e Lacta pagaram cerca de R$ 276,6 milhões, segundo preço de tabela, para patrocinarem o horário de maior audiência da TV brasileira. Ou seja, arrecadação de R$ 553,2 milhões.

Além disso, outras cinco já estão garantidas em ações no conteúdo, como são chamadas aquelas cenas onde personagens do folhetim mostram as marcas de forma natural na trama.

José Inocêncio (Marcos Palmeira) na segunda fase de Renascer. Fabio Rocha/Globo/

José Inocêncio (Humberto Carrão) na primeira fase de Renascer. Fabio Rocha/Globo/

Jacutinga (Juliana Paes). Fábio Rocha/Globo/

Morena (Uiliana Lima) na primeira fase da novela. Fábio Rocha/Globo/

Maria Fernanda Cândido será Cândida. Estevam Avellar/Globo/

José Venâncio (Rodrigo Simas). Fabio Rocha/Globo/

Buba (Gabriela Medeiros). Globo/

João Pedro (Juan Paiva). Fabio Rocha/Globo/

Zinha (Samantha Jones). Fabio Rocha/Globo/

Mariana (Theresa Fonseca).. Fabio Rocha/Globo/

Inácia (Edvana Carvalho). Fabio Rocha/Globo/

Eliana (Sophie Charlotte). Estevam Avellar/Globo/

Ritinha (Mell Muzzillo). Fabio Rocha/Globo/

Três dos quatro filhos de José Inocêncio (Marcos Palmeira), na novela Renascer: José Venâncio (Rodrigo Simas), João Pedro (Juan Paiva) e José Bento (Marcello Melo Jr). Fabio Rocha/Globo/

Jackson Antunes como Deocleciano. Fsbio Rocha/Globo/

Venâncio (Fabio Lago). Fabio Rocha/Globo/

Flor (Julia Lemos). Fábio Rocha/Globo/

Norberto (Matheus Nachtergaele). Estevam Avellar/Globo/

Juliete (Flavia Barros), Flor (Julia Lemos) e Morena (Uiliana Lima), as meninas de Jacutinga na primeira fase da novela. Léo Rosario/Globo/

Maria Santa (Duda Santos). Fabio Rocha/Globo/

Firmino (Enrique Diaz). Fábio Rocha/Globo/

João Pedro (Juan Paiva). Fabio Rocha/Globo/

Damião (Xamã), personagem da segunda fase da novela.. Fabio Rocha/Globo/

Deocleciano (Adanilo) na primeira fase da novela.. Fabio Rocha/Globo/

Rachid (Gabriel Sater) na primeira fase da novela. Estevam Avellar/Globo/

Jupará (Evaldo Macarrão). Fabio Rocha/Globo/

Belarmino (Antonio Calloni). Fabio Rocha/Globo/

Quitéria (Belize Pombal). Fabio Rocha/Globo/

Ambev, BYD, Coca-Cola, GM (picapes) e Vivo já garantiram presença em "Renascer" nesse modelo, e pagaram cada uma cerca de R$ 13 milhões.

Por conta da alta demanda e procura de empresas, a Globo decidiu aumentar o tempo do capítulo de estreia do folhetim, que será exibido quase como um filme. Ainda há poucos espaços nacionais e regionais disponíveis para o primeiro capítulo.

O chamado "capítulo especial de estreia" pela Globo vai ao ar das 21h20 às 22h50. Por conta disto, a sessão de filmes Tela Quente será cancelada na segunda (22), com o BBB 24 indo ao ar após a novela e o Jornal da Globo iniciando logo em seguida.

A procura grande de marcas para anunciar no intervalo comercial de estreia de "Renascer" se deve ao grande alcance da Globo. Por semana, segundo a emissora, são alcançadas mais de 70 milhões de pessoas. A Globo também oferece publicidade para públicos específicos através do sinal de TV aberta disponível no Globoplay.

Apenas no último ano, o consumo de novelas ao vivo no Globoplay quase dobrou, registrando crescimento de 93%. E, entre os conteúdos sob demanda, a novela também é a categoria mais consumida, com crescimento de 13% no consumo em relação a 2022.

"Renascer" é uma novela escrita por Bruno Luperi baseada na obra de Benedito Ruy Barbosa, produzida originalmente pela própria Globo em 1993. A direção artística é de Gustavo Fernández, e a direção geral de Pedro Peregrino.

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