Executivos da Kantar, grupo britânico que comprou o Ibope, admitem que o instituto teve sua imagem desgastada nos últimos 18 meses.

Um dos principais motivos foi a demora para aferir a audiência em celulares e computadores. O Ibope anunciou que faria isso em 2013, mas só neste mês devem sair os primeiros resultados.

A análise da Kantar é feita às vésperas de o Ibope ter pela primeira vez um concorrente no Brasil, o instituto alemão GfK, que deve iniciar sua medição em agosto.

As informações são da coluna Outro Canal, assinada por Lígia Mesquita e publicada na Folha desta quarta-feira (27).